“Fijate en tu heladera, o en la repisa del baño, indudablemente verás alguna de nuestras marcas conocidas. Creamos, comercializamos y distribuimos los productos que la gente elige para alimentar a sus familias y para mantenerse a sí misma y a sus hogares limpios y frescos”(Unilever).
Unilever es una compañía internacional que funciona como “paraguas” comercializando diferentes productos de alimentos, higiene personal, cuidado del hogar, belleza, etc. Engloba una serie de marcas que son populares en todo el mundo, además de productos regionales y variedades locales de productos con nombres famosos.
“Siempre creímos en el poder de nuestras marcas para mejorar la calidad de vida de las personas y en hacer las cosas bien. A medida que nuestro negocio crece, también lo hacen nuestras responsabilidades. Entendemos que los desafíos globales como el cambio climático nos preocupan a todos. Considerar el impacto de nuestras acciones está en nuestros valores y es una parte fundamental de lo que somos”(Unilever).
No obstante, cada una de sus marcas tiene una identidad propia, y utiliza estrategias de marketing que en algunos casos contradicen los principios la empresa se empeña en sostener.
Esto de ve especialmente en las campañas de Axe, que tienen mensajes que degradan a la mujer e incluso llegan a promover la violencia de género. Esto contrasta abiertamente con la estrategia de ventas de la marca Dove, que, con la campaña “Belleza real”, revaloriza a la mujer independientemente de su figura de un modo que no tiene precedentes.
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